Сайту шесть лет, он собирает заявки, но смотреть на него уже неловко: конкуренты обновились, а у вас всё те же градиенты и карусель на первом экране. Появляется мысль «надо переделать». Дальше обычно происходит одно из двух: либо переделку откладывают ещё на год, либо делают быстро и красиво — и через месяц органический трафик проседает вдвое.
Разберём редизайн с точки зрения владельца, а не дизайнера: как отличить реальную необходимость от усталости от собственного сайта, что именно ломается в поиске при переделке, какие работы удерживают позиции, сколько всё это стоит и в каких случаях выгоднее не трогать ничего.
Если вы пока только прикидываете бюджет на сайт вообще, начните с разбора цен — там про стоимость разработки с нуля. Здесь речь про сайт, который уже работает и который страшно сломать.
Что считается редизайном, а что нет
Под одним словом клиенты приносят три разные задачи, и стоят они по-разному.
Косметика — это замена шрифтов, цветов, кнопок и фотографий при сохранении структуры страниц и адресов. Меняется внешний вид, вёрстка остаётся. Такие работы занимают одну-две недели и почти не задевают поиск, потому что для поисковой системы страница остаётся той же самой: тот же адрес, тот же текст, те же заголовки.
Редизайн — это новая структура. Меняются макеты, состав блоков, навигация, иногда набор страниц. Тексты переписывают или переносят, адреса могут поменяться. Здесь и появляются риски для позиций.
Переезд на новую платформу — самая тяжёлая история. Меняется всё сразу: движок, шаблоны, структура адресов, часто и хостинг. Про такой переезд у нас есть отдельный разбор на примере коробочного Битрикс24, и логика там та же: чем больше слоёв меняется одновременно, тем труднее понять, что именно сломалось.
Прежде чем считать бюджет, определитесь, какая из трёх задач у вас на самом деле. Половина запросов «нужен редизайн» после разговора превращается в косметику плюс переделку двух страниц.
Признаки, что пора
Скучный сайт — это не признак. Ощущение «надоел» возникает у владельца на третий год, у посетителя, который заходит впервые, его нет вовсе. Работают другие сигналы, и все они измеримые.
Мобильная версия неудобна или её нет. Больше двух третей трафика в большинстве ниш приходит с телефонов. Откройте свой сайт на телефоне и попробуйте оставить заявку. Если приходится увеличивать пальцами, а кнопка отправки уезжает за край экрана — дальше можно не искать причин.
Сайт медленный. Три секунды до появления основного содержимого на мобильном интернете — граница, после которой люди начинают уходить. Проверяется бесплатно через PageSpeed Insights, но полагаться стоит не на итоговый балл, а на две метрики: время появления главного блока и стабильность вёрстки при загрузке.
Структура не вмещает то, чем вы занимаетесь сегодня. Сайт делали под три услуги, сейчас их одиннадцать, и все они живут на одной странице списком. Поисковая система такую страницу показывает по одному запросу вместо одиннадцати.
Заявок стало меньше при том же трафике. Это самый честный сигнал: люди приходят, но не доходят до формы. Смотрите в Метрике конверсию по устройствам отдельно — часто проседает только мобильная, и лечится это не редизайном целиком, а переделкой формы и первого экрана.
Сайтом невозможно управлять. Чтобы поменять телефон в шапке, нужно писать разработчику. Это не про дизайн, но именно с этим чаще всего приходят.
Когда кажется, что пора, а на самом деле нет
Три ситуации, в которых редизайн денег не вернёт.
Сайт не приносит заявок, потому что на него никто не заходит. Если в месяц двести визитов, проблема в трафике, а не в дизайне. Новый сайт с теми же двумястами визитами даст те же ноль заявок, только за деньги. Сначала разберитесь с источниками.
Не нравится конкретному человеку внутри компании. Бывает, что редизайн затевают, потому что новый маркетолог привык к другой эстетике. Проверка простая: попросите назвать метрику, которая должна измениться. Если ответ — «будет солиднее», это вкус, а не задача.
Проблема в продукте или в отделе продаж. Заявки приходят, но менеджеры отвечают через сутки. Сайт тут ни при чём, и переделка его не исправит. Быстрее и дешевле связать формы с CRM, чтобы заявка попадала к менеджеру за секунды и не терялась в почте.
Что ломается в поиске и почему
Поисковая система знает ваш сайт как набор адресов, у каждого из которых есть содержимое, вес и история. Редизайн бьёт по всем трём вещам сразу.
Меняются адреса. Было /uslugi/montazh-ventilyacii, стало /services/ventilation. Для человека это та же страница, для поиска — старая исчезла, новая появилась без истории. Пока не связать их редиректом, позиции старой страницы не переходят на новую: она начинает с нуля.
Пропадает текст. Дизайнер делает первый экран воздушным, и полторы тысячи слов, по которым страница ранжировалась, уезжают в аккордеон или исчезают вовсе. Содержимое, скрытое в свёрнутых блоках, учитывается хуже видимого, а удалённое не учитывается никак.
Слетают заголовки и мета-теги. В новом шаблоне заголовок первого уровня — это название компании в шапке, одинаковое на всех страницах. Описания либо не перенесли, либо сгенерировали автоматически по одному шаблону.
Ломается разметка и микроданные. Хлебные крошки, карточки товаров, отзывы, вопросы и ответы — всё это размечено в старом шаблоне и обычно не переезжает само.
Уходит скорость. Новый дизайн приносит с собой видеофон, три шрифта и анимации, и сайт, который грузился за полторы секунды, начинает грузиться за пять.
Отдельно про мобильную версию: поиск оценивает сайт по её виду. Если десктоп получился отличным, а на телефоне разъехались таблицы, просядет всё.
Как переехать и не потерять позиции
Работы делятся на три этапа, и пропуск любого из них стоит дороже, чем сам этап.
До начала работ снимите слепок того, что имеете. Выгрузите полный список адресов старого сайта — через Screaming Frog, Netpeak Spider или любой другой сканер. Отдельно выгрузите из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console страницы, которые приносят трафик, с позициями и запросами. Сохраните тексты, заголовки и описания. Зафиксируйте текущие цифры: визиты, конверсию, отказы, скорость. Без этого слепка через два месяца вы не докажете даже себе, стало лучше или хуже.
Дальше составьте карту соответствий: каждый старый адрес — какому новому. Это скучная таблица на несколько сотен строк, и её делают руками. Страницы, которых в новой структуре не будет, тоже вносятся: для них указывается ближайшая по смыслу замена.
Пока идут работы, держите новый сайт на закрытом от индексации адресе. Классическая авария — забыть снять запрет после запуска, и сайт выпадает из поиска целиком. Обратная авария не менее частая: тестовая версия открыта, поиск индексирует её и склеивает с основной как дубль.
Тексты переносите до запуска. Схема «сначала запустим, потом наполним» стоит дорого: в этом промежутке страницы теряют позиции, а возвращаются они дольше, чем падают.
В день запуска включите 301-редиректы по карте соответствий. Это постоянное перенаправление, которое передаёт новой странице вес старой. Не 302 — временное перенаправление вес не передаёт. Проверьте выборочно два-три десятка адресов вручную: открывается ли новая страница, отдаёт ли сервер нужный код, нет ли цепочки из трёх перенаправлений подряд.
Обновите карту сайта и отправьте её в оба вебмастера. Проверьте robots.txt — там не должно остаться запретов с тестового периода.
После запуска первые две недели смотрите отчёты индексации каждый день. Нормальная картина: старые адреса постепенно переходят в статус перенаправленных, новые попадают в индекс. Тревожная: растёт число ошибок 404 и страниц, исключённых как дубли.
Проседание позиций на две-четыре недели — это норма даже при аккуратном переезде: поисковой системе нужно переобойти сайт. Если через полтора-два месяца трафик не вернулся к прежнему уровню, что-то не перенесли.
Как это выглядит по шагам
Порядок работ на типовом проекте, чтобы понимать, во что вы ввязываетесь.
Аудит и сбор требований — одна-две недели. Смотрим текущие метрики, собираем список страниц и запросов, обсуждаем, что мешает сейчас. На выходе — понимание объёма и техническое задание.
Структура и прототипы — одна-две недели. Рисуем схему разделов и черновые макеты без графики. Именно здесь решается судьба SEO: на этом этапе видно, какие страницы исчезают и куда переедет их содержимое.
Дизайн — две-четыре недели в зависимости от количества типовых страниц. Обычно рисуют не все страницы, а шаблоны: главная, раздел, карточка, статья, контакты.
Вёрстка и программирование — три-шесть недель. Сюда же входит перенос содержимого и настройка редиректов.
Тестирование — неделя. Устройства, браузеры, формы, скорость, проверка карты соответствий.
Запуск и наблюдение — день на переключение и месяц наблюдения.
Итого от полутора до трёх месяцев для корпоративного сайта среднего размера. Магазин с каталогом на несколько тысяч позиций — от трёх месяцев.
Отдельно про поэтапный запуск. Если сайт большой и приносит деньги, безопаснее переделывать его частями: сначала блог, потом раздел услуг, потом главная. Дольше по календарю, зато при провале вы теряете позиции одного раздела, остальной сайт продолжает работать.
Сколько это стоит
Порядок цифр по рынку на 2026 год, без привязки к конкретной студии.
Косметическое обновление — от 40 000 до 90 000 рублей. Меняются цвета, шрифты, фотографии, кнопки; структура и адреса остаются.
Редизайн корпоративного сайта на 10–30 страниц — от 150 000 до 400 000 рублей. Разброс объясняется числом уникальных шаблонов: сайт с тремя типами страниц и сайт с двенадцатью — разная работа при одинаковом количестве страниц.
Редизайн интернет-магазина — от 300 000 рублей и выше. Каталог, фильтры, карточка, корзина, оформление заказа, личный кабинет; плюс интеграции, которые надо перенести и перепроверить.
Отдельной строкой заложите работы по сохранению поиска: аудит, карта соответствий, настройка и проверка редиректов, наблюдение после запуска. Это 30 000–80 000 рублей в зависимости от размера сайта. Строчка, которую вырезают первой при торге, и именно её отсутствие потом стоит дороже всей экономии.
Что влияет на цену сильнее всего: количество уникальных шаблонов, объём переносимого содержимого, число интеграций и то, есть ли у вас готовые тексты и фотографии.
Что спросить у подрядчика до подписания
Пять вопросов, по ответам на которые видно, делали ли люди переезды раньше.
Как будете переносить адреса страниц? Хороший ответ описывает таблицу соответствий и 301-редиректы, причём подрядчик сам заговаривает про страницы, которых в новой структуре не будет. Плохой ответ — «настроим редиректы, если понадобится»: понадобится обязательно, и решать это надо до запуска.
Кто готовит и переносит тексты? Ответ «тексты ваши» — нормальный, если он звучит на старте и объём работ понятен вам обоим. Ненормально, когда про тексты вспоминают за неделю до запуска и страницы уезжают в индекс полупустыми.
Что будет с текущими позициями и как вы это проверите? Обещание «позиции не просядут» — сигнал, что человек не занимался этим всерьёз: короткое проседание бывает всегда. Содержательный ответ звучит иначе — назовут ожидаемую глубину и срок возврата и скажут, по каким отчётам будут смотреть.
Какая скорость загрузки будет на выходе? Правильный ответ содержит числа и оговорку про мобильные. Если в макете видеофон на первом экране, спросите отдельно, во что он обойдётся по времени загрузки.
Что входит в поддержку после запуска и сколько она длится? Первые две-четыре недели — самые важные: именно тогда всплывают битые ссылки и потерянные страницы. Договоритесь, что этот период входит в проект.
Ответы стоит получить письменно и приложить к договору. Не ради судебной перспективы, а чтобы через два месяца не выяснять по памяти, кто что обещал.
Как понять, что редизайн удался
Оценивать по ощущениям бессмысленно: новый сайт нравится всем первые две недели, включая тот, который в итоге потерял половину трафика. Смотреть надо на четыре вещи, и сравнивать с тем самым слепком, который вы сняли до начала работ.
Индексация. Через месяц число страниц в индексе должно вернуться к прежнему или вырасти. Падение вдвое означает, что часть сайта поиск не видит.
Органический трафик. Ориентир — возврат к прежнему уровню за полтора-два месяца. Сравнивайте с тем же периодом прошлого года: при сравнении с прошлым месяцем сезонность легко принять за последствия переезда.
Конверсия в заявку, отдельно по устройствам. Здесь и должен быть рост, ради которого всё затевалось. Если общая конверсия не изменилась, разложите по устройствам — часто десктоп вырос, а мобильные просели, и в сумме это выглядит как «ничего не поменялось».
Скорость и поведение. Время появления главного блока и доля отказов. Отказы — самый быстрый индикатор: они реагируют в первые же дни, задолго до того, как отреагирует поиск.
Первую сверку делайте через две недели, вторую через месяц, итоговую через три. Раньше трёх месяцев окончательных выводов не делают.
Из практики А2
Осенью 2025-го к нам пришёл поставщик климатического оборудования из Уфы: за три месяца до этого другая студия сделала им редизайн, сайт стал заметно современнее, а заявки упали почти вдвое. Разбор занял два дня и дал две независимые причины.
Первая — адреса. В старой версии карточки товаров жили по адресам вида /catalog/kondicionery/…, в новой стали /product/…, и перенаправления не настроили вообще. Триста с лишним товарных страниц выпали из индекса, органика по товарным запросам просела на 40% за шесть недель. Восстановили таблицей соответствий и 301-редиректами; позиции вернулись примерно за полтора месяца, но часть запросов к прежним местам так и не поднялась.
Вторая причина к поиску отношения не имела. В новом дизайне телефон и кнопку заявки убрали в бургер-меню — на десктопе это выглядело чисто, а на телефоне единственный способ позвонить требовал двух нажатий и прокрутки. Отказы на мобильных выросли с 16% до 39%. Вернули телефон в шапку липкой строкой, добавили кнопку звонка внизу экрана, и за три недели отказы опустились до 19%.
Вывод, который мы с тех пор проговариваем на старте: показывайте макеты не только собственнику на большом мониторе, но и любому сотруднику на его личном телефоне. Половина проблем ловится за пять минут до того, как их оплатят.
Что чаще всего идёт не так
Запуск в пятницу вечером. Ошибки всплывают в первые часы, а вся команда уже разъехалась на выходные. Запускайте во вторник утром.
Тексты «допишем потом». Страницы уходят в индекс полупустыми, поиск оценивает их такими и возвращается к переоценке не сразу.
Редиректы настроены цепочкой. Старый адрес ведёт на промежуточный, тот на третий, и только оттуда на новый. Работает, но вес по дороге теряется, а браузер тратит время на каждый переход. Цепочки надо схлопывать в один переход.
Забыли про изображения. У картинок тоже есть адреса, и они тоже приносят трафик из поиска по картинкам. При смене структуры хранения их часто теряют молча.
Аналитика не перенесена. Счётчики стоят на старом шаблоне, в новом их нет, и первые две недели после запуска вы вообще не видите, что происходит. Проверьте счётчики до переключения.
Никто не назначен ответственным за результат. Дизайнер сдал макеты, разработчик сдал вёрстку, а за то, что органика упала, не отвечает никто. Договаривайтесь об этом до старта; как выбирать исполнителя и о чём спрашивать на входе, разобрано в чек-листе по подрядчикам.
Когда редизайн точно не нужен
Сайту меньше двух лет, он открывается быстро, нормально выглядит на телефоне и приносит заявки. Даже если дизайн кажется вам простоватым, переделка даст меньше, чем те же деньги, вложенные в трафик или в скорость обработки заявок.
Бюджет закрывает только дизайн. Редизайн без переноса содержимого, без редиректов и без проверки скорости — это покупка риска за свои деньги.
У вас лендинг на одну услугу с двумя-тремя источниками трафика. Здесь дешевле проверять гипотезы правкой первого экрана и формы, чем переделывать всё; про разницу форматов есть отдельный разбор.
Частые вопросы
Насколько просядут позиции при редизайне?
При аккуратном переезде — на 10–20% на две-четыре недели, потом возврат. При переезде без редиректов и с потерей текстов — до половины трафика, и восстановление занимает от двух до шести месяцев. Разницу между этими сценариями определяет подготовка, качество дизайна тут ни при чём.
Можно ли обновить дизайн, вообще не трогая SEO?
Да, если оставить неизменными адреса страниц, тексты, заголовки и мета-теги, а менять только оформление. Это как раз косметическое обновление. Как только меняется структура разделов, начинается работа с редиректами.
Сколько ждать возврата трафика после запуска?
Первые две недели данные шумные, поиск переобходит сайт. Ориентир — полтора-два месяца до возврата к прежнему уровню. Если к третьему месяцу трафик не вернулся, нужен аудит: обычно находится либо необработанная часть карты соответствий, либо потерянные тексты.
Делать редизайн целиком или по частям?
Если сайт приносит деньги и в нём больше пятидесяти страниц — по частям. Начинают с раздела, который меньше всего влияет на выручку, смотрят на метрики две-три недели и только потом идут дальше.
Нужно ли менять адреса страниц при редизайне?
Нет, и лучше не менять без причины. Смена адресов оправдана, если старая структура мешает: адреса нечитаемые, вложенность в пять уровней, дубли одной страницы по разным путям. Во всех остальных случаях сохранение адресов экономит и деньги, и позиции.
Что делать со старыми статьями блога?
Переносить как есть, сохраняя адреса. Статьи набирают позиции годами, и это самая уязвимая часть сайта при переезде. Если какие-то материалы устарели, обновляйте их текст на прежнем адресе. Удалять статью ради чистоты каталога — самый дорогой способ навести порядок.
Кто должен отвечать за сохранение позиций — студия или SEO-специалист?
Тот, кто прописан в договоре. Формулировка «студия делает редизайн, SEO заказчик ведёт сам» приводит к тому, что редиректы не делает никто. Зафиксируйте письменно, кто готовит карту соответствий, кто её внедряет и кто проверяет результат через месяц.
Итог
Редизайн стоит затевать, когда у вас есть измеримая проблема: неудобный телефон, медленная загрузка, структура, в которую не помещаются услуги, падающая конверсия при живом трафике. Усталость от собственного сайта в этот список не входит. Если решение принято, закладывайте в бюджет не только дизайн и вёрстку, но и работы по переносу: слепок адресов, карту соответствий, редиректы и месяц наблюдения. Эта часть выглядит скучно и стоит около десятой доли проекта, но именно она отделяет обновлённый сайт от обновлённого сайта без трафика.
CTA
Если сомневаетесь, нужен ли вам редизайн или хватит точечных правок, напишите нам — посмотрим текущие метрики и скажем прямо, что даст результат в вашем случае, а что будет тратой бюджета.